包裝色（sè）彩的對比研究
在包裝印（yìn）刷行（háng）業，包裝（zhuāng）色彩具有很重要的作用。今天，帶大家了解一下包裝（zhuāng）色彩的對（duì）比特性（xìng）和具體運用，重點（diǎn）闡述了色彩明度、色相、純度、冷暖等對比（bǐ）關係在包裝中的（de）係統運用，突出了為自由地（dì）運用各種（zhǒng）對比（bǐ）規律及其應用效果打好基礎這一（yī）理念，其目的是提高企業商品在銷售（shòu）中的市場占有率和競爭力。
在經濟社會活動中，商品包（bāo）裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護商（shāng）品，便於運（yùn）輸（shū）、銷售不口消費者購買的作用（yòng），而且也是（shì）商品（pǐn）製造企業的形象縮影（yǐng）。色彩作為商品包（bāo）裝設計中（zhōng）的重要素，不僅起（qǐ）著（zhe）美化（huà）商品包裝（zhuāng）的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽（hū）視的功能。據有關（guān）資料（liào）分（fèn）析（xī），人的視覺器（qì）官在觀察物（wù）體（tǐ）時，剛開始的20s內，色彩感覺占80％，而其造型隻（zhī）占20％；2min後，色彩占60％，造（zào）型占40％；5min後，各占一半。由此看來（lái），包（bāo）裝給人的印象首先是色彩視（shì）覺印象，它能引起購買者對商品的注意、聯想與想象，從（cóng）而產生（shēng）購買欲。也（yě）證明了商品包裝的色彩設計與運（yùn）用在商品的包（bāo）裝中有（yǒu）著舉足輕重（chóng）的作用，處理得好能給（gěi）人（rén）帶來很大的視覺享（xiǎng）受，假若色彩的搭（dā）配不（bú）恰當，就會前功盡棄，造成不必要的損失，若運用得當，就會使商品有較大的增值，並提高企業商品在銷售中的市場占有率和競爭力（lì）。要（yào）正（zhèng）確處理商品（pǐn）包裝的色彩，首先在很大程度上取決於色彩對比與調和的運用，因為色彩（cǎi）對於烘托（tuō）主題、美（měi）化產品以及便於消費者識別商品都起著重要的作用。
在對商品的包（bāo）裝設計中，色彩的設計處理是商品外在形（xíng）象的重（chóng）要（yào）因（yīn）素之一，是商品的直接廣告，也是（shì）容易打動人心，吸引顧客的重（chóng）要因素（sù），所以（yǐ）包裝色彩的處理是包裝設計的（de）重要手段。在包裝色（sè）彩的具體設（shè）計運用中，按照色彩審美的形式法則（zé），色彩的對比並不是孤立地運用，而是結合其它形式要素來綜合考慮，但其中的色彩對比是起著根本作用（yòng）的因素，故本文就（jiù）針對（duì）這一（yī）點來展開討論。
1 包裝（zhuāng）色彩的對比
研究包裝色彩的對比現象，是在感性的基礎上對色彩（cǎi）視覺規律的理性識。除了色彩視覺殘象與色光適（shì）應現象（xiàng）的時間連續性（xìng）補色對比效（xiào）應外，可以說一切色彩對比均發生在視覺的同時性效應中，因為人們所見的色彩對比現象大都是同時發生的，在一般情況下，應按照這（zhè）一視（shì）覺規律來探討包裝色彩的（de）對比。簡（jiǎn）而言之，包裝色彩的對比研究就是講矛盾、找差距和色與色之間的相互關係。
對（duì）比中的“對”有雙數、互相麵向著的意（yì）思；“比”有緊挨著、較量、求（qiú）得異同的意（yì）思。應（yīng）用（yòng）在色彩範疇，即為：當2個以上的色彩（cǎi）放在一起，比較出清楚可見的差別時（shí），它們的相互關係（xì），就稱為色（sè）彩（cǎi）對比關係，簡（jiǎn）稱色彩對（duì）比。
“2個（gè）以上的（de）色彩”是構成色彩對比的基本條件。而所謂一個色彩，指（zhǐ）的是有麵積、形狀、位置和色（sè）彩三要素的，被（bèi）視神經感覺不出明顯可分的，具有差別的色彩，是區別於多個的獨立的色彩單位。隻有2個以上的色彩單位才能稱之為對，否則就不可能（néng）有比的因素。
“放在一起”是構成色彩（cǎi）對比的第2個條件。這裏所說的一起，是指在同（tóng）一時空，即同一（yī）時間、同一（yī）視域。色彩隻有在時間與空間（jiān）意義的一起，才能準確地發現異同，才能充分地顯示出應（yīng）有的對比效果（guǒ）。如若不然，視覺印象（xiàng）就會淡漠甚至消失，比就失去意義了。
“比較出清楚可見的差（chà）別”是構成色彩對比的第3個條件。事物的（de）比較（jiào）總是在同一（yī）範疇、同一性質或同一發展階段內進行的（de），如（rú）重量與重量比，體積與體積比，直線與直線比，形狀與形狀比等，否則，如重量比體積，直線比形狀等，都（dōu）是不可能相比的就失去了比較的可能性。進而言之，色彩的比較也是如此，在（zài）色（sè）彩這個範疇（chóu）之內，隻能是明度比明度、色相（xiàng）比色相、純度比純度（dù），而（ér）且，以同一單位和麵積作為比較明度、色相與純度的依（yī）據，否則（zé）就得不到準確的結（jié）論。
比較的結果，必（bì）須是差別清楚可見，如果差別不清楚，視神經感覺不出來，結論隻能是這些色彩的明度、色相與（yǔ）純度基（jī）本或（huò）完全相同。從概念的角度來講，基本（běn）相同的色彩放（fàng）在一起應稱之為色彩的（de）同一與重複，而不能稱之為對比。
在構成色彩對比的諸條件中，色（sè）彩差別是（shì）根本的。由於色（sè）彩差別的（de）普遍性，且（qiě）具（jù）有不存在就沒有（yǒu）視覺的特性，所以色彩對（duì）比也有普遍性。色彩之間的差別還因性質、程度與效果的不同而千（qiān）差萬別，所以（yǐ）構成了色（sè）彩對比的（de）特殊性。
2 通常在商品的包裝設計中色彩的對（duì）比有下列幾種基本（běn）方式
2．1 明度對比在包裝（zhuāng）色彩的具體運（yùn）用
色彩（cǎi）之間明度差（chà）別的大小（xiǎo）決定著明度對（duì）比的強弱。明度差別越大（dà），對比越強，視（shì）覺效果越（yuè）強，反之則弱。一般將3個色階差以內的（de）稱為明度弱對比，亦稱短調對（duì）比；3-5個（gè）色階差的為（wéi）明度中對比，亦稱（chēng）中調對比；5個色（sè）階（jiē）差以外的為明度強對比，亦稱長調對比（bǐ）。
具有明度（dù）對比因素的色彩成千上（shàng）萬，它們彼此不同，形成的對比（bǐ）關係，也必然各具特點，各種色彩對比之間都有相互不能替代（dài）的特點和效果，這就是包（bāo）裝色彩明度對比關係的特殊性所在。比如在化妝品的包裝中，常常以深色為基調（diào），搭配小麵積中明（míng）度色來表示（shì）男性用品（pǐn），以示莊（zhuāng）重。而女性化妝品的包裝則常用柔和、淡雅的色彩為基（jī）調，采用（yòng）弱對比手法，以示典雅。
2，2 色相對比在包裝色彩的具體運用（yòng）
因色相的差別而形成的色（sè）彩對比為色（sè）相對比。色相（xiàng）對比的強弱取決於色相在色相環上的距離。色相相距15度（dù）以內的對（duì）比為同類色相（xiàng）對比，是較弱的對比關係，一般看作同色相不同明度與不同純度的對比，因（yīn）為（wéi）色（sè）相間距離相當接近，對（duì）比的雙方界限模糊而使其難（nán）以區分；色相間在15度以（yǐ）上至45度左右的對比稱為鄰近（jìn）色（sè）對比，或近似（sì）色（sè）對比，是較弱的色相對比；色相距（jù）離在130度左右的對（duì）比，一般稱為對比色相對比，是色相中（zhōng）等對比（bǐ）；色相距離大約在180度左右的對比，稱為互（hù）補色對比，是色相較強的對比。
色相對比可以增強色相的（de）明確性和鮮豔感，對比強純度高的色相效果更顯華麗、鮮明、活躍，容易使人興奮、激動（dòng），從（cóng）而（ér）加強配色的豔麗、生動、活潑、注目及（jí）其（qí）感情傾向，反之則弱。例如：煙（yān）酒類食品常用典雅古樸的色相（xiàng）強對比，給人在生理上產生味美、醇厚、濃（nóng）鬱的強烈感受，在心理（lǐ）上表明它具有曆史悠久的品牌感。正是這些商品包裝的色相對比運用得當，符合了消費者的生理（lǐ）、心理特點，才使（shǐ）消費者迅速地（dì）做出購買的決定。
2．3 純度對比在包裝色彩（cǎi）的具體（tǐ）運用
純度對比強（qiáng）的色（sè）彩會對人的生（shēng）理、心理（lǐ）產生刺激作用。在食品包裝上，使用色彩豔麗明快的強對比顏色可以強調出食品的（de）香、甜的嗅覺，味覺和口感。例如：巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色（sè）為基調，采用（yòng）強對比手法，會給人以新鮮（xiān）美味、營養豐富的感覺。而純度對比弱的色彩，則給人以柔和淡雅之感，如茶葉包裝用綠色為基調，采用弱對比的手法，給人清新、健康的感覺。
2．4 冷暖對（duì）比在包裝色彩的具體運用
拿（ná）包裝色彩的具體應用來看，從某種程（chéng）度上講，冷暖對（duì）比是無限的，掌握了冷暖對比也就掌握了包裝色彩變化的精（jīng）髓。因為（wéi）色彩冷（lěng）暖的變化影（yǐng）響著色彩的明度、純度、色相的變化。認識到這一點，就容易理解包裝色（sè）彩的變（biàn）化規律，表現了這一點，會使色彩關係組織得更嚴密、更生（shēng）動，且更容易表現產品屬性的真（zhēn）實感。就此而言（yán），這裏所說的冷暖對比（bǐ），實際上就包著色彩明度、純（chún）度、色相這三項對比的（de）綜合組織，而不（bú）是超出綜合對比之外的別的什麽。有的人不了解這一點，以為冷暖對比（bǐ）就是對明（míng）暗對比關（guān）係的否（fǒu）定，或是對純度對（duì）比關係的否定，這種看法是明顯缺乏對冷（lěng）暖（nuǎn）對比關係作深層次理解和把握，在實（shí）際運用時片麵地強調冷暖關係（xì），而忽略了對其他對比關係的橫向聯係與比較，導致包裝色彩視覺（jiào）效果紊亂，給人以一種“花”與“亂”的感（gǎn）覺。例如（rú）：冷飲食品（pǐn）的包裝（zhuāng），采用具有涼爽感、冰雪感的藍、綠、白等冷色為主色調，采用同（tóng）類色相或鄰近色相的對比關係，可突出食（shí）品的冷凍感（gǎn）和（hé）衛生安全感。而在醫藥藥品的包裝方（fāng）麵，常用（yòng）明確的；令暖色塊表示（shì）出藥品的性（xìng）質，如紅色表示滋補健身，藍色表示消炎（yán）退熱，綠色表示止痛（tòng）鎮靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。這類色彩的冷暖對比的具體運用可根據不同的商品種類而采用不同的對比手（shǒu）法，便於消費者識別不（bú）同（tóng）的商品屬性，以及（jí）下次購買時發揮（huī）色彩的記憶功能。
2．5 綜合對比
因明度（dù）、色相、純度等2種以（yǐ）上（shàng）性質（zhì）的差別（bié）而形成的色彩對比為綜合對比。彩色係列之間有可能產生明度、色相和純度（dù）差別；無彩色係列和（hé）有彩色列之間，也會有明度和純度差別（bié）。這（zhè）些差別形成的對比，同時出現在一個畫麵上，便可呈現多樣化的綜合對比關係。前麵（miàn）所講的無論是明度對比或是純度對（duì）比都是單項的對（duì）比，比如明度對比各色的色相相同，純度也相同，隻表現出明度差；純度對比各色的色相一樣，明（míng）度對比也一樣，隻有純度差異。這樣的規定，對（duì）深入研究單項對比的規律是有（yǒu）益的。但是，色相對比是難以排斥其他對比來研究的。各色相之（zhī）間的對（duì）比，因各色的明度、純度、冷暖不同，不可避免地存在著這些對比因素。因此，色相的對比就不能算是單項對比，應稱為綜合對比。
研究綜合對比（bǐ）的重點在於研究其中各單項對比間的相互關係，或者（zhě）說（shuō）是研究主要性質的對比與（yǔ）非主要性質（zhì）對比之間的關係（xì）問題。在多種對（duì）比同（tóng）時存（cún）在的情（qíng）況下，有的人往往隻（zhī）考慮主要性質的對比，而忽略（luè）了主與次的（de）相互影響關係，也就是說盡管存在綜合對比，卻隻把它作為（wéi）單項對比（bǐ）來考慮，這樣做具（jù）有明顯的片麵性。其實，在實際運用中，一般不大可能隻有單項（xiàng）的對比因素，而大多數情況（kuàng）下都是綜合性的對比。因此，正確的做（zuò）法（fǎ）是：以辯證的方（fāng）法，全麵地、綜合地考慮各種對比因素，做到有主有次，層次分（fèn）明（míng），目的明確。
包裝設計的配色一般色（sè）數不多，但（dàn）要求卻比較（jiào）多，如要求光感明快、形象清晰、用（yòng）色（sè）鮮明（míng）、用色效果豐富等。麵（miàn）對這麽多的（de）要（yào）求，僅（jǐn）僅（jǐn）依靠單項（xiàng）對（duì）比是不夠的，隻有依靠綜合對比（bǐ）才能解決這些問題。例如，在一些包裝配色上常用玫瑰紅與粉綠（lǜ）、粉紅與中綠、深藍（lán）與淡黃、朱紅與黑等對比色相，就是綜合對比的實例（lì）。
