過度包裝後（hòu）引發的反思
任何產（chǎn）品商品化（huà）後都需要（yào）包裝。隨著競爭的日趨激烈和消費者個性化（huà）、理性（xìng）程度的增強，企業一方麵要通過包（bāo）裝的策劃創新來促進銷售，另一方麵“過渡包（bāo）裝”引發起對資源浪費和生態破壞的思考（kǎo），包裝，已成（chéng）為營銷中的雙刃劍。今天，帶大家走進包裝（zhuāng）印刷（shuā）中的過渡包裝環節，了解一下相關內容。
一、 包裝與營（yíng）銷策劃
在營銷（xiāo）策劃中，一般（bān）對包裝都進行了延伸，因為一個完整的包裝概念包括商品的前包（bāo）裝、功能包裝、商（shāng）品的後包裝三個過程。前包裝和後包（bāo）裝是無形包裝，功能包裝（zhuāng）是有形包裝。包裝在設計和策劃過程中包含有科技、文化（huà）、藝術和（hé）社（shè）會心理、生態價（jià）值等多因素，超越了原有的單一的功能性包裝（zhuāng）概念。如液態牛奶不僅有塑（sù）料袋（dài）包裝，還有塑料瓶包裝、玻璃瓶包裝、鐵罐包裝、利樂枕包裝、環保紙盒裝等等，通過對（duì）包裝的（de）構思和策劃來引導消費（fèi）理念，超越固定模式等等。一是從科技方麵去創新。使用先進的科（kē）技，打造差異化包裝；二是從文化方麵去適應和創新，使產品烙（lào）上文化的印跡，滿足（zú）人們的消（xiāo）費心（xīn）理；三是結合所處行業（yè）的特征。如飲料行業，當前紙塑複合包裝和ＰＥＴ瓶是主流。藥品行（háng）業，其包裝應在形象設計上創新，在外觀設計、顏色等上盡量考慮為消費者增值。
二、 過度包裝引發的反（fǎn）思
過度包裝會浪費資源和破壞環境。經濟的快速發展使（shǐ）得包裝物在（zài）生活垃圾中所占的比重越來越大，有效地控製和減（jiǎn）少包裝性廢物，對於減少固體廢（fèi）物產生量十分重要。據調查，全國600多座城（chéng）市當中，有200多座（zuò）被各種垃圾包圍，其主要原（yuán）因就是包裝過度，目前城市生活垃圾體積的30%是由各種包裝物構（gòu）成的。春節、宵、情（qíng）人節、中秋節等節日一過，各家開始整理年貨、禮品（pǐn），大量（liàng）塑料、紙、藤木、金屬的漂亮包裝盒被當作垃（lā）圾扔掉，這些垃（lā）圾美得讓人心疼。這種包裝在日常生活中也隨處可見，而且絕大多數包裝都含有難以（yǐ）處理的原料（liào），不利於環保，這些（xiē）“美麗（lì）垃（lā）圾”既浪費了資源，又破獲（huò）了生態和汙染了環境。
《固體廢（fèi）物汙染環境防（fáng）治法》明確規定：“國務院標準化行政主（zhǔ）管部門應當根據國家經濟和技術條件、固體（tǐ）廢物汙（wū）染環境防（fáng）治狀況以及產（chǎn）品的技術要求，組織製定有關標準，防止（zhǐ）過度（dù）包裝造成環境汙染。”法律（lǜ）還規（guī）定，生產、銷售、進口依法被列入強製回收目錄的產品和包裝物（wù）的企（qǐ）業（yè），必（bì）須按照國家有關規定對該產品和包裝物進行回收（shōu）。法律明確，國家鼓勵科研、生產（chǎn）單位研究、生產易（yì）回收利用、易處置（zhì）或者（zhě）在環境中可以降解的薄膜覆蓋物和（hé）商品包裝物。國際經驗數據表明（míng），包裝（zhuāng）不能超過商品本身價值的13%——15% ，因此，應設立市場門檻和製定相關標（biāo）準，在價值比、重（chóng）量比、體（tǐ）積比等方麵限製過度包裝。
根據發達國家的經（jīng）驗，對過度包裝的控製手段主要有三類：一是（shì）標準控製，即對包裝物的容積（jī）、包裝物與商品之間的間隙、包裝層數、包裝成本與商品價值的比例等設定限製標準。如韓國、日本、加拿大等國家；二是（shì）經濟手段控製，如（rú）對非紙製包裝和不（bú）能滿足（zú）回收（shōu）要求的包裝征收包裝稅，如比（bǐ）利時；通過垃圾計（jì）量（liàng）收費，引導消（xiāo）費者選擇簡單包裝，如荷蘭；三是加大生產者責任，規定由商品生產者負責回收商品包裝（zhuāng），通常可以（yǐ）采用押金製的辦法委托有關商業機構回（huí）收包裝。為了便於回收，生產者（zhě）會（huì）主動（dòng）選擇使用材料（liào）少、容（róng）易回收（shōu）的包裝設（shè）計，如德（dé）國、法國等（děng）國家（jiā）。
三、和諧包裝
社會的建設需要和諧，產品包裝同樣需要和諧（xié）。一方麵，為了提升（shēng）產品（pǐn）在市場上的競爭力和增強（qiáng）產品（pǐn）的附件值，對產品有（yǒu）必要進行包裝策劃與創新；另一（yī）方麵，包裝應該適度，不應該以汙染環境和耗費資源為代價。
（一）進行包裝物的科技創新
在實施和（hé）諧包（bāo）裝的過程中（zhōng），對包裝的科技（jì）創新是關鍵。如大力發展食品專用包（bāo）裝紙，使其能將熟食包裝（zhuāng）後保持（chí）香、鮮、熱度（dù），供人們方便地食用，以適應（yīng）生（shēng）活的快節奏，這種保溫紙的原理是像太陽能集（jí）熱器一樣，能夠將光能轉化為（wéi）熱能。通常人們隻需把這種特（tè）製的紙（zhǐ）放在陽光能照射的（de）地方，該紙所包圍的空間就會（huì）不斷有熱量補充進去，從（cóng）而使紙內的食物保持一（yī）定的熱度；在未來十幾年中，隨（suí）著全球（qiú）經濟（jì）的發展，城（chéng）市化進程（chéng）的加快，人們生活水平（píng）的提高，消費結構的升級，紙品市場供需仍將快速增長，紙包裝業（yè）有著巨（jù）大的發展空間。紙質易拉罐的誕（dàn）生將會克服鋁（lǚ）易拉罐的種種弊端，有著廣闊的發展前景，可以廣泛用於油漆、化工（gōng）、食品、藥品（pǐn）等包裝（zhuāng）和生產紙飯盒、紙杯、紙桶等係列產品。
（二）實施綠色包裝
包裝應該綠色化，如（rú）利用廢紙回收製成再生紙盒、紙袋、紙箱（xiāng）等，取締不利於環保的塑料（liào）包裝製品；利（lì）用廢紙再生，取代發（fā）泡聚苯乙烯（xī）。實行生產責任延（yán）伸責任，即生產者不（bú）僅要（yào）對生產（chǎn）過程中的環境汙染承擔責任，還需要對報廢後（hòu）的產品或使用過（guò）的包裝物承（chéng）擔回（huí）收利用或處置（zhì）責任。中國包（bāo）裝技術協會副秘書長（zhǎng）車相福指出，商品的包裝，在達到保護商品和美化商品目的的基礎上（shàng），包裝的體積與重量要盡量小和輕（qīng）；包裝物如瓶子等能重複使用若幹次，不能重複使用的（de）包裝物要能夠再生（shēng）利用（yòng）；而包裝物沒有（yǒu）效用後（hòu），要能夠降解而不是成為有害垃圾。
（三）加（jiā）強對消費者的（de）引導
加強（qiáng）對消費者法律意識（shí）、環保意識的引導也能夠有效地推進和諧（xié）包裝。如在美國，消（xiāo）費者對簡單包裝的理解非常通俗，人們送禮的時候多是自己購買包裝紙，自己（jǐ）包裝。香港特區政府（fǔ）推行的“月光寶盒計劃”也比較有借鑒意義，即在中秋節過後，在全（quán）港12個大型商場和27間煤氣公司客戶中心及（jí）店鋪設置回收（shōu）站，收集紙質（zhì）和鐵質月餅盒（hé），市民每交（jiāo）回1個月餅盒可得到1套優惠券。此外（wài），讓消費者明白，購買過度包裝的產（chǎn）品需承擔額外的費用。
